Op het WK 2010 was er veel te doen over de marketingstunt van het Nederlandse biermerk Bavaria. Ze lieten enkele knappe dames in een oranjejurk met bijhorende reclame plaatsnemen in de tribune. Nicklas Bendtner zorgt nu voor een commerciële rel op het EK.
De flamboyante aanvaller - het afgelopen seizoen ploegmaat van Simon Mignolet bij Sunderland - liet na zijn tweede treffer tegen Portugal zijn broek zakken, waardoor de naam van het Ierse wedkantoor Paddy Power voor miljoenen ogen leesbaar werd.
De UEFA start een onderzoek op naar deze vorm van 'ambush marketing'. De Europese voetbalbond hanteert strenge regels om te voorkomen dat bedrijven tijdens het EK op een goedkope manier een miljoenenpubliek proberen te bereiken.
